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"El Futuro es Ahora", nueva campaña de las industrias canarias

Tiene como objetivo que los jóvenes identifiquen la calidad, la sostenibilidad y el apoyo a la industria con Elaborado en Canarias

 

  • Lancelot Digital
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    La Asociación Industrial de Canarias (ASINCA) ha presentado este martes su nueva estrategia promocional con la que busca que los jóvenes identifiquen la calidad, la sostenibilidad y el apoyo a la industria con Elaborado en Canarias.

     

    En la presentación estuvo presente la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, junto al presidente de ASINCA, Virgilio Correa, y el vicepresidente de esta organización, Raúl García. La campaña cuenta con fondos de la administración regional en el marco del programa de Apoyo a la Industria Local, que la Consejería destina a la realización de iniciativas que incentivan el consumo de Productos Elaborados en Canarias.

     

    Tras la Campaña “Canariedad”, en la que alentábamos el sentimiento de orgullo por lo nuestro y por lo hecho en Canarias, ASINCA puso el foco en el relevo generacional, lanzando el spot “Una madre es para siempre” y los spots “Hazle caso a tu madre”, en los que éramos testigos del momento trascendental en el que los jóvenes se independizan y abandonan el hogar familiar. Con “El Futuro es Ahora”,  ASINCA va más allá y hacemos protagonistas a los jóvenes. Ellos deciden, es su momento, y visibilizamos el relevo generacional.

     

    De hecho, ASINCA contó en la presentación de la Campaña con dos jóvenes, Juan de la Rosa, uno de los protagonistas del Spot que se presentó y Zuleima García, que contaron a los asistentes cómo ha evolucionado la marca “Elaborado en Canarias” y por qué se identifican con ella.

     

    Tal y como aseguró la consejera de Turismo, Industria y Comercio, ya “los canarios y canarias somos el principal consumidor de la producción de las empresas industriales del Archipiélago. El 60% de la cifra de negocio del sector proviene del comercio y el turismo de las islas”.

     

    Para ello, recordó Castilla, que se  cuenta con un trabajo intenso que viene realizando Asinca desde el año 2009 con la creación de la marca Elaborado en Canarias con la que distinguir y amparar los productos elaborados en las islas, así como su promoción nacional e internacional. “Un trabajo en el que desde el año 2016 esta Consejería les acompaña, y para lo que este año ha aportado 350.000 euros, permitiendo la realización de campañas de mayor alcance como la que hoy se presenta”.

     

    La titular de Industria del Ejecutivo autónomo destacó que la marca ‘Elaborado en Canarias’ es una marca plenamente reconocida en las islas, “pero estamos en un mundo muy globalizado que requiere de una constante comunicación con el consumidor, de forma que tenga siempre presente no solo la calidad, sino los beneficios económicos, sociales y de sostenibilidad que genera consumir lo producido aquí”.

     

    Por su parte, el presidente de ASINCA Virgilio Correa señaló que “lo que presentamos hoy va más allá de una campaña. Es una estrategia diseñada para impulsar un movimiento entre nuestra sociedad que identifique lo que se produce en las Islas, porque son productos y servicios que generan empleo, riqueza y que además lo hacemos de manera sostenible. Queremos que los jóvenes canarios se unan a nuestro manifiesto y se conviertan en prescriptores de nuestros productos y por tanto que los consuman. Porque ahora les toca a ellos, les toca crear el futuro y saben cómo hacerlo. Y por todo ello, agradecemos la implicación de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio y a su consejera que nos acompaña hoy para dar a conocer la estrategia de la campaña ‘EL Futuro es Ahora’”.

     

    La acción se apoya en diversos soportes, donde la pieza principal es un spot para televisión conectada y una serie de materiales para difusión tanto en medios offline como digitales, además de cuñas de radio y soportes de publicidad exterior de gran penetración entre las audiencias jóvenes como son las guaguas y el tranvía, y los aviones de Canayfly, que pasearán la imagen de “El Futuro es Ahora”.

     

    También la campaña se llevará a los lugares de ocio de los jóvenes, tal y como expresó el presidente de ASINCA quien indicó que “tenemos previsto visitar los locales donde los jóvenes salen comunicando la campaña y creando comunidad con la marca “Elaborado en Canarias. Durante la ruta tres bailarines harán una coreografía del spot mientras dos promotores irán comunicando la campaña a los consumidores. A los jóvenes que suban fotos y etiqueten a @elaboradoencanarias en sus redes sociales durante la ruta se les obsequiará con una bolsa de tela o un llavero con la imagen de la campaña.

     

    La campaña se lanza a partir del lunes 16 de mayo y estará activa hasta final de junio.

     

    Desde ASINCA también mostraron el agradecimiento a las 57 industrias canarias que patrocinan esta campaña así como a los jóvenes que se sumen a este movimiento en favor de la Canariedad, porque Canariedad es futuro y el Futuro se Elabora en Canarias.

     

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