Estos son los 2 peores anuncios del 2025 según FACUA

Es la primera vez que el premio lo comparten dos de los nominados

Temu y la panadería barcelonesa Baker’s han recibido ex aequo el premio a El Peor (y Más Machista) Anuncio del Año, un galardón que FACUA-Consumidores en Acción organiza desde 2010.

Elegido por socios y simpatizantes de FACUA, se trata de la primera vez que el premio lo comparten dos nominados por la ínfima diferencia en el porcentaje de votos que han recibido. El 35% de los participantes se ha decantado por el anuncio de la panadería de la Ciudad Condal que utilizaba imágenes de mujeres amasando pan escasas de ropa y en poses provocativas con el reclamo #OnlyPans —en referencia a la web Only Fans—. El 34% ha optado por una promoción de Temu en la que anunciaba un dispositivo geolocalizador insertado en la rueda de un coche con el reclamo «así podrás localizar a tu pareja».

Los otros dos nominados eran la campaña de las fiestas del Día de la Mujer del Ayuntamiento de Cascante, que mostraba dos muslos, y la lanzada por la Comunidad de Madrid para concienciar a las jóvenes de los riesgos de publicar imágenes desnudas en redes sociales, donde ponía el foco en las víctimas en lugar de en quienes las comparten ilícitamente. Las votaciones se han celebrado entre el 8 y el 25 de marzo.

Premios desde 2010

La asociación convoca estos premios desde 2010 para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores y en sus relaciones con estos y las organizaciones que representan sus intereses.

El año pasado, el anuncio que tuvo el dudoso honor de ganar la edición de 2024 fue la Asociación de Familias Numerosas de Madrid en la que señalaba que a las mujeres —y personas en general— que aún no han tenido o no quieren tener hijos «se les está pasando el arroz».

En 2023 fue el de Zafaru Tech House, una fiesta que se iba a celebrar en una discoteca del polígono Son Castelló de Palma de Mallorca y que se promocionaba con «grupos de cinco niñas botella gratis y muchas sorpresas más».

En 2022 lo fue la campaña de la Xunta de Galicia que seguía poniendo el foco en las mujeres en caso de agresiones, con frases como «no debería pasar, pero pasa» acompañado de imágenes de una mujer haciendo deporte por la noche sola y en mallas, culpabilizándolas indirectamente si son agredidas.

En 2021 el ganador del Peor Anuncio fue la promoción de las placas solares Service Energía, con una publicidad de una mujer en bikini junto al lema «ponlas mirando pal sur». Acumuló el 29% de los votos.

En 2020, el ganador del Peor Anuncio fue la Consejería de Salud y Familias de la Junta de Andalucía, con los votos del 37% de los participantes de esa edición. El año anterior, se llevó el premio El Corte Inglés, que acaparó un 30% de los votos en una publicidad por el día de la madre que decía “97% entregada, 3% egoísmo, 0% quejas. 100% Madre”.

Las otras campañas nominadas a El Peor (y más machista) Anuncio de 2025:

Una campaña de la Comunidad de Madrid para concienciar a jóvenes de los riesgos de la pornografía en redes sociales vuelve a poner el foco en las víctimas. «¿Te desnudarías delante de ellos? Si no lo haces en la vida real, no lo hagas con tu contenido exclusivo online». Este lema, junto a la imagen en la que aparecen cinco hombres mirando, cuestiona lo que comparten las mujeres en redes sociales. Otro día, lo mismo de siempre. A culpar nuevamente a las mujeres de lo que hacen los hombres. Ni se te ocurra hacerte una foto no sea que el tipo que la recibió se la pase a su amigote. La culpa es tuya, claro, no de él. ¿Algún día se le ocurrirá a alguien una campaña que responsabilice a los hombres de sus actos y les conciencie de no agredir? A la CAM, desde luego, se ve que no.

El Ayuntamiento de Cascante anunció sus fiestas con motivo del «Día de la Mujer» con las piernas de una mujer en shorts. Dos muslos, en pantalones cortos, y completamente desconectados de la mujer a la que pertenecen. Una vez más la cosificación del cuerpo para hacer un anuncio. Esta es la publicidad que el Ayuntamiento de la localidad navarra de Cascante, en manos de UPN, ha utilizado para anunciar las actividades de su «Día de la Mujer» incluido en sus Fiestas Patronales. ¡Para el Día de la Mujer! Se supone que estas campañas pasan por muchas manos antes de hacerse públicas, que algo así pase desapercibido sólo muestra lo muy interiorizado y normalizado que tenemos en la sociedad las actitudes machistas aún.