Turismo Lanzarote medirá el impacto de la estancia de Cameron en la isla
El Cabildo presta cada vez más importancia a las estrategias de marketing digital
Lancelot Digital
La estancia de David Cameron en Lanzarote generó un impacto publicitario en los medios de comunicación británicos superior al millón doscientos mil euros. Más de una decena de medios digitales y un sinfín de llamadas en las televisiones y radios británicas con un contenido muy positivo forman parte del dosier en el que se recoge dicha visita.
Estos datos fueron medidos del 12 al 18 de abril de 2014, tiempo que duró la estancia de Camerón. “Para el sector turístico es muy importante cuantificar los gastos que hacemos en promoción y cuantificar todas aquellas iniciativas que, sin supone un gasto, sí que suponen un beneficio”, señala Echedey Eugenio, consejero de Turismo del Cabildo de Lanzarote, explicando cómo se mide dicho impacto.
Tanto Turismo Lanzarote, como la Sociedad de Promoción Exterior, están midiendo sus acciones promocionales, tal y como lo hicieron en el Museo Atlántico y en citas importantes, como la ITB, en la que se tiene un gabinete de comunicación en permanente vigilancia del tipo de contenido que se publica y su repercusión en Alemania.
“Hay agencias especializadas, que cuentan con software adecuado para hacer esos rastreos en internet, a través de plataformas, perfiles sociales y que valoran a cuánto público objetivo se ha llegado”, explica Eugenio.
El marketing turístico es una herramienta hasta ahora no muy utilizada pero que comienza a tener un peso específico en todas las estrategias utilizadas por el Cabildo.
