Cómo pueden las PYMES mejorar su visibilidad en Internet en 2025 (guía práctica)

Según indica el Instituto Nacional de Estadística (INE), el número de empresas que tienen página web ha aumentado hasta alcanzar prácticamente el 82%. Además, una buena parte de ellas realiza también reuniones por videoconferencia (casi el 60%) y utiliza las redes sociales (el 64,7%). Esto datos evidencian el interés que multinacionales, pymes, startups y microempresas tienen en implementar las nuevas tecnologías en su día a día, concretamente, en lo concerniente a aumentar su visibilidad en Internet.

Para conseguir incrementar el tráfico web, es decir, recibir más visitas en el sitio web oficial de la marca, las pequeñas y medianas empresas pueden contratar los servicios de posicionamiento web para pymes. Las agencias que gestionan este tipo de soluciones de marketing hacen posible que las diversas plataformas (tiendas online, blogs...) aparezcan entre los primeros resultados que, cada vez que alguien introduce determinadas palabras clave, los motores de búsqueda como Google arrojan.

A continuación, explicamos algunas de las opciones que impulsarán los proyectos de los autónomos y empresarios canarios este 2025.

Tener página web y tienda online propias

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia señala que el comercio electrónico registró un repunte del 13,7% el primer trimestre del año pasado. Esto significa que, en sólo tres meses, el e-commerce en España sobrepasó los 21.000 millones de euros. Las agencias de viajes y el transporte aéreo fueron, tal y como afirma este organismo público, los dos sectores que más facturaron; algo que no deja de ser relevante para los emprendedores canarios, puesto que el archipiélago es, después de las Islas Baleares y Cataluña, la comunidad autónoma que más turistas ha recibido en los ocho primeros meses de 2024.Por tanto, puesto que los ciudadanos de todo el mundo invierten una media de 6 horas y 40 minutos de su tiempo en Internet, contar con una página web y una tienda online se hace prácticamente indispensable. Métrica SEO, una agencia afincada en Tenerife, está especializada en crear páginas web con las que informar al consumidor sobre la historia de la empresa, mostrar al equipo profesional que está detrás de la marca, anunciar los diversos productos, describir los servicios y, en definitiva, poner al día al cliente.

Productos que aparecen cuando el usuario los busca

Para aumentar las ventas, al posicionamiento web hay que añadirle el posicionamiento seo para ecommerce, que se centra en optimizar la página de productos de la web para que estos se muestren cuando los compradores los buscan, ya sea dentro de la tienda online como fuera de la misma (por ejemplo: en el cuadro de búsqueda del navegador). Como parte de este proceso, Métrica SEO realiza una investigación de las palabras clave (los términos más frecuentes) que los consumidores utilizan habitualmente para acceder a cierto tipo de productos.A modo de muestra, Google comenta que si una empresa vende zapatos de manera online, puede utilizar como palabras clave calzado (como término general) y zapatillas deportivas para hombre (como término más específico). Además, también apunta que se pueden añadir alternativas como zapatillas para hombre cuando se observa que estos términos también son frecuentes entre quienes buscan productos de esta categoría en Internet.Este estudio de palabras clave y su correcta configuración, para que los motores reconozcan el contenido al que se le aplican, entra dentro de las tareas que una Agencia SEO desarrollaría para mejorar la visibilidad en Internet de los clientes que contratan sus servicios de posicionamiento e-commerce.

Creación de contenido y publicidad online

Crear contenido implica producir textos, imágenes, vídeos..., en definitiva, información de interés para los potenciales clientes y los consumidores habituales. De este modo, se consigue permanecer en el recuerdo del cliente, evitando caer en el olvido. Esta creación de contenido se puede complementar, además, con el email marketing, que consiste en enviar, a varios contactos a la vez, el mismo correo electrónico con algunos campos (como el nombre del cliente) personalizados. De esta forma, el comprador recibe notificaciones por email con el último contenido que la empresa ha compartido, por ejemplo, en su blog.

El pack para pymes que ha diseñado Métrica SEO incluye: estudio de palabras clave, estudio de la competencia, redacción de un artículo de 1.500 palabras, una infografía relacionada con el propio artículo, imágenes de stock y la optimización para SEO. Este último paso es vital para que los internautas puedan acceder al artículo (y consecuentemente, visitar la página web corporativa) a través del propio motor de búsqueda.

Estar en el móvil de los clientes

El 89,5% de los ciudadanos de Canarias se conecta a Internet, al menos, 5 veces a la semana (datos publicados por el INE para 2023). El uso de las TIC es, además, algo que se extiende también a la población más mayor, siendo Canarias la primera autonomía de España en lo que a esto concierne. Por otro lado, el 99,3% de los hogares canarios con algún familiar de entre 16 y 74 años tiene teléfono móvil. Así pues, hay otras dos formas de ganar visibilidad en Internet: la publicidad online (también adaptada al formato de la pequeña pantalla) y el desarrollo de aplicaciones móviles para empresas.

En la auditoria SEO, que conviene realizar antes de ponerse manos a la obra, la empresa de marketing digital y posicionamiento web evalúa los puntos fuertes y débiles del negocio e identifica las soluciones más recomendables. Mientras que la publicidad con herramientas digitales como Google Ads hace que la compañía se muestre en sitios web y aplicaciones que colaboran con Google, una app permite a la empresa recopilar información sobre sus clientes para realizar estadísticas y obtener informes más precisos sobre el comportamiento de los consumidores.