España arrancó 2025 con un pulso digital capaz de mover casi 400 millones de euros en apenas tres meses. El informe recién publicado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) calcula un GGR de 398,11 millones entre enero y marzo.

La cifra rebaja un 2,68% el registro del último trimestre de 2024. Sin embargo, establece una expansión interanual del 13,7%, un ritmo que, de sostenerse, situaría los ingresos brutos anuales muy por encima de los 1.600 millones.

El arranque de 2025 en España

La mayor parte de estos ingresos, sin duda, procede de los mejores casinos online con licencia estatal, cuyo empuje, 203,06 millones, el 51% del total, neutralizó el amago de desaceleración que mostraron las apuestas deportivas. Los depósitos de los jugadores crecieron un 8,1% frente al trimestre anterior.

Mientras que las retiradas repuntaron un 10,6%, signo de la elevada liquidez que caracteriza al mercado nacional. El vertical de casino no solo concentró la mitad del GGR, sino que firmó el salto anual más contundente, +20,6% frente a enero-marzo de 2024. Dentro del segmento, las tragaperras online siguieron marcando la pauta.

Con un espectacular +42% interanual, son las favoritas de los españoles. En contraste, la ruleta en vivo cedió un discreto 2,8%, mientras la ruleta convencional retrocedió un 3,6%. Ya las apuestas deportivas generaron 165,9 millones, el 41,7% del pastel, y dejaron un -6,3% respecto al cierre de 2024, lastre provocado por la caída del live betting (-15,6%).

Sin embargo, la modalidad pre-partido avanzó un 3,5%, y las apuestas hípicas subieron un notable 16,6%, amortiguando la evolución en su total. El balance interanual sigue siendo positivo, con más del 11,2% frente al primer trimestre de 2024. Además, otras modalidades también forman este pastel.

Con 25,5 millones de euros, el póquer perdió apenas un 0,1% en términos trimestrales, pero cayó un 10,3% interanual. El cash póquer ganó un 4,5%, mientras el póquer torneo se dejó un 1,7%. El bingo, por su parte, aportó 3,63 millones, creció un 4,2% frente a octubre-diciembre, pero acusó un retroceso anual del 13,5%.

Ambos verticales, aunque minoritarios, revelan la doble velocidad de un mercado donde la innovación, especialmente en nuevas variantes de slots y mecánicas de juego rápido, determina la fidelidad del usuario. Este, por su vez, tiene un gran impacto en los números de ese trimestre.

El primer trimestre cerró con 1,75 millones de cuentas activas mensuales, un salto del 12,6% respecto al periodo anterior y del 30,8% interanual. Las altas mensuales se situaron en 190.456 usuarios, casi un 38% más que un año antes. El gasto neto medio por jugador activo ronda los 706€ anuales.

Esto equivale a 58,8€ al mes, apuntalando un perfil de usuario que combina ocio recurrente y mayor capacidad de depósito. Con estos datos sobre la mesa, el ecosistema digital español cierra el primer acto de 2025 con 77 operadores autorizados (64 de ellos en plena actividad) y un reparto del negocio que confirma al casino como motor principal del sector.

La explosión del marketing digital: 164 millones de euros en solo tres meses

El mismo informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego que certifica el GGR de 398,11 millones de euros, sitúa el gasto agregado en marketing en 164,86 millones de euros durante los meses de enero a marzo. La cifra supone un alza interanual de casi 44%, y confirma que las marca-casinos han recuperado músculo promocional.

Eso, por supuesto, tras la suavización de las restricciones publicitarias impuestas por el Real Decreto 958/2020. El regulador detalla que algo más de la mitad de esa inversión (88,55 millones de euros) se destinó a promociones y bonos, mientras que la publicidad pura absorbió 59,71 millones de euros.

En la afiliación fueron 13,37 millones de euros y el patrocinio deportivo, 3,24 millones de euros. Todas las rúbricas, salvo afiliación, crecieron a doble o triple dígito frente al mismo tramo de 2024, con el patrocinio disparado +238% tras el fallo del Supremo que anuló varios artículos del decreto y abrió de nuevo la puerta a acuerdos con clubes y ligas.

El giro jurisprudencial no tardó en reflejarse en los balances, ya que estudios privados cifran en más del 42% el salto de la inversión publicitaria del sector durante el primer trimestre de 2025. Un dato que IPMARK atribuye a la vuelta de campañas de alto impacto en televisión conectada y plataformas de streaming, así como al relanzamiento de promociones de bienvenida que habían quedado vetadas.