Conseguir visibilidad en internet no depende solo de tener una buena página web o publicar contenidos con frecuencia. También hace falta que otras personas, medios y publicaciones hablen de la empresa, sus productos o sus proyectos. Ahí es donde las notas de prensa pueden encontrar una segunda utilidad: además de informar, ayudan a una marca a ganar presencia en medios digitales y llegar a audiencias nuevas.

El paso del formato tradicional a los medios online ha ampliado sus posibilidades. Un lanzamiento, una novedad empresarial o la presentación de un servicio pueden convertirse en una publicación que genere tráfico, menciones y nuevas oportunidades de comunicación.

Para emprendedores, responsables de marketing, agencias y profesionales SEO, esta combinación resulta interesante. La cuestión está en no reducir la nota de prensa a la búsqueda de enlaces. Bien planteada, puede conectar comunicación, visibilidad, reputación y posicionamiento web.

Qué aportan las notas de prensa a una estrategia digital

Tradicionalmente, una nota de prensa servía para poner información relevante a disposición de periodistas y medios. El objetivo era facilitar la cobertura de un acontecimiento, una iniciativa o una novedad empresarial.

Internet ha cambiado parte de esa dinámica. Hoy una empresa puede publicar información en medios digitales y llegar directamente a lectores que quizá nunca habrían conocido la marca por otros canales.

Eso sí, publicar por publicar no funciona. Una empresa necesita tener algo que contar. Un lanzamiento, una innovación, la apertura de una nueva sede, una expansión o un estudio propio pueden justificar una comunicación de este tipo cuando existe una historia detrás.

Además, una publicación online no desaparece después de unas horas. Puede seguir recibiendo visitas y ser descubierta por nuevos usuarios semanas o meses después de su publicación.

Cómo pueden contribuir al link building y a la autoridad de una web

El link building entra en juego cuando esa cobertura incluye enlaces hacia la web de la empresa. La estrategia busca conseguir referencias desde otros sitios, aunque conviene recordar que no todos los backlinks aportan lo mismo.

La temática del medio, su calidad, el contexto del enlace y la naturalidad de la referencia son factores que deben valorarse antes de medir una acción únicamente por el número de enlaces obtenidos.

Por eso, una publicación en un medio relacionado con el sector y con una audiencia afín puede tener más sentido que acumular enlaces procedentes de páginas sin relación con la actividad de la empresa.

Las notas de prensa pueden complementar así una estrategia SEO off-page, pero no deben entenderse como una garantía de mejores posiciones en los buscadores. El posicionamiento depende de muchos otros factores.

También existe un efecto que va más allá del backlink. Una empresa que aparece en una publicación digital aumenta las posibilidades de ser descubierta por periodistas, profesionales del sector, clientes potenciales o creadores de contenido. De ahí pueden surgir nuevas menciones y oportunidades que no estaban previstas al principio.

Más allá del SEO: visibilidad y tráfico referido

Centrar toda la estrategia en el enlace hace que se pierda de vista otro beneficio importante: el tráfico que puede llegar directamente desde el medio.

Imaginemos una tienda online que acaba de lanzar una nueva línea de productos. Si la noticia aparece en una publicación cuya audiencia coincide con su público objetivo, algunos de esos lectores pueden visitar la web después de conocer la novedad.

Lo mismo ocurre cuando una empresa abre una sede, presenta un servicio o participa en un proyecto relevante. La publicación permite contar esa historia a personas que todavía no siguen a la marca.

Por eso, al valorar los resultados conviene mirar varios indicadores:

• Visibilidad y alcance de la publicación.

• Tráfico referido procedente del medio.

• Calidad y relevancia de las páginas que mencionan la empresa.

• Nuevas oportunidades de comunicación.

• Reconocimiento dentro del sector.

• Posibles efectos sobre la reputación digital.

El enlace cuenta, pero no debería ser la única medida del resultado.

Cuándo tiene sentido distribuir una nota de prensa

No todas las novedades empresariales merecen una nota de prensa. Una de las primeras decisiones consiste en identificar si realmente existe una historia que pueda interesar a alguien ajeno a la empresa.

Algunos casos habituales son:

• El lanzamiento de un producto o servicio.

• La apertura de un establecimiento o nueva sede.

• La expansión hacia otros mercados.

• La puesta en marcha de un proyecto empresarial.

• Una innovación relevante.

• La presentación de un estudio con datos propios.

• Una colaboración entre empresas.

• La participación en un acontecimiento de interés.

• Una iniciativa relacionada con sostenibilidad, tecnología o impacto social.

Antes de redactar, conviene hacerse una pregunta muy sencilla: ¿por qué debería interesarle esta información a alguien que no trabaja en la empresa?

Si la única respuesta es que la compañía quiere promocionarse, probablemente haya que buscar otro enfoque. Si existe un dato, una novedad, una tendencia o una historia que contar, el contenido tendrá muchas más posibilidades de resultar interesante.

Qué debe tener una nota de prensa para generar resultados

Una nota de prensa eficaz no necesita un lenguaje complicado. Al contrario: cuanto más clara sea la información, mejor podrá entenderla el lector.

El titular debe dejar claro qué ha ocurrido. El primer párrafo tiene que situar rápidamente al lector: qué ha pasado, quién está implicado y por qué merece atención. Después pueden incorporarse datos, contexto, declaraciones y otros detalles que ayuden a desarrollar la noticia.

También conviene controlar el lenguaje promocional. Una frase que funciona en un anuncio no necesariamente encaja en una información destinada a un medio.

Una buena nota de prensa cuenta primero una historia y deja la promoción en segundo plano.

La claridad también beneficia al SEO. Una estructura ordenada y el uso natural de términos relacionados con el tema ayudan tanto al lector como a los buscadores a interpretar el contenido.

La calidad de los medios importa más que la cantidad

Durante años, el link building se ha asociado en parte con conseguir el mayor número posible de enlaces. Sin embargo, acumular menciones no garantiza una estrategia sólida.

Publicar en medios relacionados con el sector permite acercarse a una audiencia más adecuada y construir una presencia digital coherente. Por eso, elegir dónde aparece una marca importa tanto como preparar una buena nota.

Una empresa tecnológica, por ejemplo, puede tener más interés en una publicación sobre innovación, negocios o tecnología que en una web sin relación temática. Un comercio electrónico puede buscar medios de consumo, tendencias o publicaciones especializadas en su nicho.

El medio tampoco tiene que ser necesariamente especializado. Una publicación generalista puede ser una buena opción cuando su audiencia tiene interés en el tema de la noticia.

Las notas de prensa dentro de una estrategia SEO más amplia

Las notas de prensa funcionan mejor cuando forman parte de un plan y no cuando se utilizan como una acción aislada.

Una estrategia SEO combina muchos elementos: contenidos útiles, SEO on-page, optimización técnica, experiencia de usuario, autoridad y señales externas. La presencia en medios puede complementar ese trabajo junto con las relaciones públicas digitales, el branding o las redes sociales.

Además, una noticia puede terminar generando resultados que no estaban previstos. Un periodista puede ampliar la información, otro medio puede hacerse eco del acontecimiento o un usuario puede compartirlo con su comunidad.

Ese efecto resulta mucho más difícil cuando el contenido se prepara únicamente pensando en colocar un enlace.

Para profundizar en esta estrategia, esta guía sobre notas de prensa puede servir como punto de partida para conocer mejor sus posibilidades dentro de una estrategia de comunicación y posicionamiento.

Una herramienta que sigue teniendo recorrido

Las redes sociales y los contenidos audiovisuales han cambiado la forma de comunicar, pero no han eliminado el valor de aparecer en medios. Para muchas empresas, conseguir cobertura sigue siendo una manera de llegar a personas que todavía no conocen la marca.

El cambio está en el enfoque. Una nota de prensa tiene más posibilidades de funcionar cuando parte de una historia interesante, se dirige a los medios adecuados y encaja dentro de una estrategia digital coherente.

Para empresas y agencias que quieren trabajar esta vía de forma más estructurada, contar con servicios especializados puede facilitar la selección de publicaciones y la distribución de contenidos. En este contexto, quienes estén valorando comprar notas de prensa pueden analizar primero qué medios encajan con sus objetivos y qué tipo de cobertura necesitan.

En definitiva, una buena nota de prensa puede aportar visibilidad, tráfico referido, reputación y oportunidades de posicionamiento, además de contribuir a una estrategia de link building. No sustituye al resto del trabajo SEO ni garantiza por sí sola mejores posiciones, pero sí puede convertirse en una pieza útil cuando se utiliza con criterio.

Para quienes quieran gestionar esta estrategia de manera más organizada, Getlinko ofrece una alternativa orientada a la distribución de contenidos y a la generación de presencia en medios digitales.