Contrario a lo que se cree, la industria del deporte mundial continúa generando cifras voluminosas. A finales de 2021 el mercado deportivo generaba poco más de $350.000 millones en todo el mundo y podría aumentar hasta $700.000 millones a finales de 2026.

La forma de consumir contenido deportivo está cambiando y este hecho está llevando a la industria a replantearse nuevas formas de llevar el deporte a las grandes audiencias.

Si bien los medios tradicionales siguen siendo los principales canales de consumo de deportes en vivo, estos eventos están siendo hoy en día más demandados en las plataformas OTT´s como Netflix o Amazon Prime.

En las tendencias de la industria deportiva para 2022 se visualiza un sector que acelera la combinación entre los mundos real y digital, los atletas como marca personal ejerciendo más influencia en el mercado y las apuestas deportivas entrando en la corriente principal como generadoras de ingresos.

El mercado de apuestas deportivas podría crecer a una tasa de 10% anual entre 2021 y 2028 según la consultora ResearchAndMarkets.com. En la actividad de apuestas deportivas, los participantes intentan predecir resultados de eventos deportivos y apostar sobre el resultado. Se realizan principalmente en fútbol, baloncesto, béisbol, cricket y hokey, pero también se extienden a los e-sports.

Impacto de la tecnología en la industria del deporte

De acuerdo al informe PwC Sports Survey 2021, el cambio tecnológico está impactando la industria beneficiando a los servicios de streaming por encima de los medios de comunicación tradicionales. También el sistema se ha fragmentado a causa de la revolución digital.

La tecnología cambiará la industria en todos los aspectos. Esto incluye la captación de deportista, su formación y la experiencia de la audiencia.

Los días en que los encuentros deportivos eran principalmente desafíos físicos y los eventos eran en vivo quedaron atrás. Los actuales competidores de e-sports son gamers y las competiciones no se dan en estadios ni canchas deportivas sino delante de un equipo electrónico.

Tendencias en la industria del deporte

Según el Informe PwC Sports Survey 2021, el consumo de contenido deportivo crecerá a una tasa de 4,9% anual en los próximos cinco años. Pero se prevé que gran parte de la demanda de contenido se traslade desde los medios tradicionales como la TV hacia medios digitales como las plataformas de streaming y las redes sociales.

Parece evidente que los medios tradicionales deben diversificarse para atraer a nuevas audiencias. Los consumidores están requiriendo más alternativas accesibles para el acceso a contenido deportivo, como por ejemplo en dispositivos móviles.

La experiencia de la audiencia será radicalmente diferente. Se piensa que el metaverso impactará los eventos deportivos en 2022, en la medida en que se da la transición hacia una realidad híbrida. Las interacciones en 3D y de realidad mixta serán muy comunes.

La inteligencia artificial potenciará el uso de los datos en los deportes, con el objetivo de conseguir una experiencia más personalizada e interactiva. Las empresas deportivas que anticipen los requerimientos y necesidades de los consumidores tendrán una ventaja.

Las decisiones de los consumidores estarán influenciadas y guiadas por el análisis de enormes volúmenes de datos procesados por inteligencia artificial.

Por último, el deporte femenino destacará. Las últimas temporadas de la Women's National Basketball Association (WNBA), la liga de baloncesto profesional femenino de Estados Unidos ha conseguido récords de audiencia, al igual que la National Women's Soccer League (NWSL), la liga de fútbol profesional femenino.

Esto ocurrió también en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 en los cuales se registró cobertura y audiencia récord para eventos deportivos femeninos.

La industria del deporte mundial se está moviendo al ritmo de la tecnología. Es futuro inmediato de este sector ya se está configurando.